干邑新闻：中文媒体近期报道（2026年10月）

Bardet Club — 2026-10-11T20:49:38Z

过去一个月，中文媒体关于干邑的报道几乎都围绕轩尼诗展开：一边是品牌估值明显缩水，一边是针对中秋节的密集营销。我们挑选了三篇报道，摘其要点并附上简短看法。

Brand Finance：轩尼诗品牌价值下跌29%

据Vinetur中文版10月9日报道，品牌估值机构Brand Finance在最新的酒类品牌报告中，将轩尼诗的品牌价值估为约38亿美元，比上年下降29%，是报告所列主要干邑品牌中跌幅最大的。同一份榜单上，马爹利上涨7%，至9.25亿美元，是唯一增长的干邑品牌；人头马下跌4%，至8.06亿美元。

报道把下滑归因于高端需求走弱、贸易壁垒，以及美国和中国市场库存回归正常水平。文章也提醒，品牌价值是按特许费节省法估算的，并不等同于营收、利润或出售价格。

我们的看法：品牌估值衡量的是商标的市场影响力，与酒的品质无关。对爱好者来说，更值得关注的仍然是产区、年份与酿造方式。

来源：Vinetur

小食代9月23日报道，轩尼诗今年中秋推出名为“家好月圆”的三瓶装限量版，由中国团队自主研发。文章称这在该品牌尚属首次，此前本地团队主要是对全球设计做调整。瓶身采用金色中文书法、红金挂饰和圆润的造型。

配套的推广包括与非遗传承人合作的中秋短片，以及在多个城市巡游的主题花车。文章还引用胡润研究院的一份报告指出，中国高端酒类消费正从商务应酬转向个人享受和家庭聚会。

我们的看法：干邑走上家庭餐桌是好事，但报道谈的主要是包装与传播。如果这股风气能让更多人去了解酒本身，也许小型酒农的作品也会被看见。

星洲网9月11日在“市场情报”栏目刊文介绍，轩尼诗以“月满轩尼诗，新意共此时”为主题，提出把茶文化与干邑结合的中秋新仪式，由全球品牌代言人王嘉尔出面演绎。

品牌为此推出VSOP限量版和XO特别版，瓶身上的月亮图案以茶叶纹理勾勒，目前已在马来西亚指定零售点发售。文章建议的喝法是VSOP搭配乌龙冰茶，XO则加入普洱茶冰块。

我们的看法：茶与干邑的搭配值得尝试，两者都讲究产地与陈年。不过这是一篇品牌推广性质的稿件，读者不妨把它当作一个思路，自己动手比较后再下结论。

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